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Mieux connaître les rouages de Google pour se référencer

Informations sur quelques algos connus chez GG

Les mécanismes algorithmiques les plus connus du SEO

 

Ce sont les algorithmes du célèbre moteur de recherche qui choisissent  le positionnement de votre site internet en établissant un classement pertinent des résultats de recherche affichés. Ainsi, vous pouvez vendre quantité de produits et avoir une entreprise à succès, car les internautes vous trouvent en première page. À l’inverse, si vous jouez avec le feu et enfreignez les règles de Google, vous serez pénalisé et il sera alors difficile de réparer les dégâts.

Dans cet article, nous allons vous dévoiler les secrets du fonctionnement de l’algorithme de Google… Non, ce n’est pas vrai. Car c’est un secret gardé par quelques personnes travaillant au sein de la firme. Impossible donc de tout connaître sur le géant Américain.

 

Toutefois, sachez que quelques composantes de l’algorithme de Google sont fréquemment actualisées. La connaissance de ces derniers vous donnera les bases du référencement naturel, comprendre ce qui change pour votre site en fonction des mises à jour. Vous serez également familier des algos  “penguin” ou mise à jour “fred” par exemple. Ce sont plutôt des noms rigolos, au premier abord, mais ils peuvent sérieusement mettre à mal votre site internet si vous n’êtes pas dans les clous…

Imaginez en effet que vous perdiez la moitié de votre trafic sur votre site web ou que vous êtes en recul dans les résultats de recherche. Il est fort probable qu’une mise à jour ait été déployée. Nous allons vous donner dans la suite de cet article une liste d’algorithmes et de mises à jour de Google, classée par date de mise en service, pour vous aider dans votre SEO.

 cafféine hummingbird et autres algo

Plusieurs algorithmes qui travaillent ensemble

Cela peut sembler étrange voir inutile, mais Google n’établit pas un classement via un seul algorithme. Tous ont en effet un rôle bien défini à jouer. Rien n’est laissé au hasard, par les ingénieurs qui ont mis au point ces “policiers” du web. Ces employés sont de véritables génies payés 10 000 €/mois pour concevoir des programmes et algos ultra sophistiqués.

L’objectif de tout ça ? Apporter un maximum de qualité aux internautes et faire en sorte qu’ils trouvent ce qu’ils cherchent et assouvissent leur besoin. Les algorithmes ne se cantonnent pas à faire toujours la même chose. En effet, ils s’adaptent au comportement des personnes.

Le sobriquet donné aux algorithmes n’est pas toujours facile à garder en mémoire. Certains sont plutôt marrants et décalés, à tel point que l’on se pose la question de ce qui a pu faire qu’un algorithme porte ce nom. Voici dans les lignes suivantes la liste de ces derniers et leurs principales mises à jour depuis une dizaine d’années.

 

Les principaux algorithmes de Google

 

Caffeine

L’algo “ caffeine” a été mis en place juin 2010.  Caffeine a permis de mettre en place un tout nouveau mode d’indexation de Google. L’algorithme Caffeine vous donne la possibilité de crawler et ensuite de réaliser l’indexation d’une page directement . Avant l’apparition de celui-ci,  le moteur de recherche pouvait indexer  un groupe de pages, uniquement près avoir réalisé un extrait, fait l’analyse  et compris ce que contenait  le  site.

Avec la possibilité d’indexer des pages plus rapidement, Google a pu mettre en avant dans les résultats de recherche, du contenu beaucoup plus récent.

Panda

Panda algo googleL’algorithme Panda est quand à lui un filtre de recherche. Créé en 2011, il pénalise les sites internet de mauvaise qualité et les empêche d’accéder aux premières places. Panda a pour mission d’éviter les sites conçus seulement pour le référencement et le spam.

L’algorithme Panda  fait l’objet de mises à jour régulières pour permettre aux sites qui étaient pénalisés de retrouver leur place une fois la  qualité du contenu amélioré. Même chose avec les sites qui ne jouent plus le jeu.

Quand il a été mis en place pour la première fois, Panda a considérablement modifié les résultats de recherche en  modifiant de 12% les SERP aux  USA !

Après une nouvelle mise à jour,  la qualité du contenu est alors devenue la clé pour être bien référencé. Panda a été intégré à  l’algorithme principal du célèbre moteur de recherche. Si les mises à jour ne sont plus publics: cet algorithme est toujours utilisé pour définir le classement d’un site  internet  parmi les résultats de recherche. 

Top Heavy ( trop de publicité )

L’algorithme Top Heavy a été  mise en place en janvier 2012,  pour sanctionner les sites ayant trop de publicités. Pour autant, les résultats de recherche n’ont pas été vraiment modifiés avec cet algo.

 

Penguin

algo penguin googleL’algorithme Penguin  fait beaucoup parler de lui sur la toile. Ses mises à jour provoquent la panique et engendre un tsunami de question sur les réseaux sociaux. Quand les résultats de recherche changent, le petit monde du SEO a peur d’une nouvelle mise à jour de Penguin.

Au même titre que Panda, cet algorithme est aussi un filtre de recherche qui a été lancé en 2012. Il punit  le référencement de sites web  ne respectant pas la réglementation de Google, en ce qui concerne leur contenu et leur référencement ( utilisation de liens illicites, contenu dangereux etc. )

Les  internautes pénalisés par Penguin durent retirer de leur portfolio les liens à l’origine d’un mauvais référencement. En procédant à ce coup de balai, ils pensaient être à nouveau bien positionné dans les moteurs de recherche .  Le problème, c’est que ce “ménage” de mauvais liens” prend du temps et il faut parfois des années pour obtenir une remise de peine accordée par Google.

Au même titre que Panda, l’algorithme Penguin a été inclus dans l’algorithme principal de Google et marche désormais en temps réel.

C’est pour cela qu’il faut faire très attention aux différents liens afin de conserver un portfolio de lien sain. Dans le but d’éviter de pénaliser son nouveau contenu.

Il faut cependant se dire que  l’ajout de Penguin à l’algo majeur de Google est intéressant car les webmasters pourront  récupérer leur référencement plus rapidement du fait de l’absence de mise à jour.

 

Pirate

L’algorithme Pirate est un filtre de recherche, mise en place août 2012. Il  a pour mission d’enlever des résultats de recherche, les sites qui ont obtenu des plaintes pour violation de droits d’auteurs.

Ce filtre est mis à jour de façon  permanente et supprime les sites proposant le téléchargement illégal de films, séries ou d’oeuvres musicales.

 Exact Match Domain (EMD)

L’algorithme Exact Match Domain est arrivé en septembre 2012. Il  empêche les sites de mauvaise qualité de se placer dans les premiers résultats de recherche, uniquement parce le nom de domaine de la plateforme correspond à un mot clé recherché.

Il faut savoir que le nom de domaine a un véritable impact en terme de SEO et  que certains internautes s’en servaient pour améliorer leur référencement, utilisant des noms de domaine optimisés en masse.

En clair, avant la mise en place de l’ algorithme AMD,  en prenant « www.manteaux-pour-chiens.com » en tant que nom de domaine, votre page d’accueil  était à peu près sûr de se retrouver dans les premiers résultats de recherche si un internaute tapait “ manteaux pour chiens”. En dépit d’un contenu qui n’était pas forcément adapté à la recherche de l’internaute. La mise en place de cet algorithme a rectifié le tir.

Payday

Cet algorithme a été mis en place en juin 2013. Le but recherché était de mettre en avant la qualité des pages de recherche en faisant la chasse  aux résultats liées au spam (jeux en ligne, contenu à caractère pornographique,etc…).

Hummingbird

Hummingbird  est arrivé en septembre 2013. Cet algorithme a véritablement marqué un tournant dans l’histoire de Google. En effet, il a véritablement influencé le mode de  recherche des internautes dans le monde entier. L’entreprise à donné ce nom à cet algorithme  qui se traduit par colibri en français, car le moteur de recherche s’est vraiment doté d’une recherche rapide et ciblée.

Avec cet algo, Google saisit mieux le sens des requêtes  et phrases complexes. Les résultats  mis en avant sont  qualitatifs, avec une recherche qui s’est humanisée avec l’ajout de la recherche par conversation.

Ainsi, depuis la création de Hummingbird, vous pouvez obtenir des réponses très précises  si vous posez des questions du genre : « Quel est le garage automobile se trouvant le plus de mon domicile » ou « Est ce que le dentiste est ouvert aujourd’hui ». Ce  mode de recherche n’existait tout simplement pas quelques années en arrière. Les prémices d’une intelligence artificielle qui deviendra de plus en plus performante dans le futur…

 

L’algo Pigeon

L’algorithme Pigeon  est arrivé en juillet 2014, aux États-Unis et 2015  dans le monde entier. Cet algorithme  met en avant les résultats de recherche  par localité pour affiner les demandes liées aux requêtes des internautes. Les modifications qu’ont engendré l’algorithme peuvent être constatées sur Google ainsi que Google Maps.

L’algorithme Pigeon a surtout été très utile pour les commerces et business locaux ( médecins, épiceries etc.)

Mobile Friendly

Toujours en 2015, l’algorithme Mobile friendly a fait son apparition. Il tend à favoriser  le référencement des sites internet adaptés au mobile.

Cet algorithme a engendré encore plus de changements que Penguin ou Panda. Il fut déployé en temps réel,  page par page : un site pouvait ainsi conserver un bon référencement dans l’ensemble, et ce  même certaines de ses pages n’étaient pas  compatibles pour mobile.

Depuis l’apparition de cet algo,  la compatibilité mobile est devenu très importante pour Google et compte beaucoup plus qu’avant dans le référencement d’un site web. Par ailleurs, fin 2016,  l’annonce a été faite par la firme  de mettre sur le marché l’algo Mobile-first index en 2017.

Mobile-first index prend en compte la version mobile d’un site web, au détriment de la version ordinateur afin d’effectuer son référencement. En effet, Google a pris ce parti suite au comportement des utilisateurs sur mobile.

Si votre site internet n’est pas”mobile friendly”, il faut impérativement régler le problème. Via Google, vous pouvez vérifier gratuitement si votre site est compatible sur les terminaux connectés.

Rankbrain

 

Rankbrain est arrivé début  2015 et découle de l’algorithme de recherche Hummingbird.

Cet algo est spécial car ce serait une intelligence artificielle, en capacité de comprendre le sens de requêtes très ressemblantes, mais formulées  de façon différente. Par exemple, il peut comprendre que si vous tapez “ Femme de donald trump “ et “ Donald Trump, l’algorithme pourra vous suggérer Ivana Trump.

 

Avec Hummingbird, Rankbrain  a pour mission d’interpréter et de  mettre un sens aux recherches les plus abstraites des internautes. Le moteur de recherche a confirmé par ailleurs que Rankbrain  était très important en terme de référencement. L’apprentissage de Rankrain est mis en place sur toutes les requêtes, toutefois en mode hors-ligne. Google lui donne des fichiers de recherches historiques  pour qu’il puisse réaliser des prédictions. Celles-ci sont par la suite testées  et mises en application si elles sont justes.

 

Quality ou Phantom

En mai 2015,  les experts SEO  sont paniqués car d’importants changements ont lieu dans les SERPs. Certains employés de  Google, chargés  de la qualité des moteurs de recherche, ont été interpellés sur Twitter, arguant qu’ils n’avaient aucune mise à jour à dévoiler.

Les webmasters, persuadés, qu’il y avait tout de même une mise à jour, l’ont nommé Phantom, car Google les a laissé sans réponse avec pourtant de vrais changements qui se sont fait ressentir.

Par la suite, Google avoua effectivement qu’une mise à jour a été mise en place et qu’elle  concernait la qualité de contenu des sites web. Le nom Phantom  a alors laissé place à “Quality”. Cependant, l’entreprise Américaine  n’a jamais indiqué si cette mise à jour était différente par rapport à  l’algorithme Panda.

Fréquemment, des mises à jour sont  constatées par les  professionnels du SEO  sans que Google les confirme. Il  y a alors différentes versions de l’algorithme Phantom, nommées Phantom 1, 2 ou 3. Sans que l’on en sache vraiment beaucoup plus sur ces mises à jour.

 

Double description

En novembre 2017, Google a donné la possibilité de doubler le nombre de caractères indiqué dans les descriptions des résultats. Ainsi, les descriptions, initialement limitées à 160 caractères, sont passées à 320 lettres/ chiffres/ symboles maximum.

En effectuant cette mise à jour, Google  privilégie des phrases complètes et des descriptions riches en information pour apporter davantage aux internautes.. Il est fort probable que celui-ci  ne  considère pas votre balise méta-description, par exemple.

Note: Les méta-descriptions n’ont aucun impact direct en terme de référencement de votre site mais restent importantes pour que les visiteurs viennent sur votre site.

Vous connaissez maintenant un peu mieux tous les éléments qui peuvent influencer vos recherches ou le référencement de votre site web. Nous ne sommes pas remontés avant l’année 2010 car cela nécessiterait un article de dizaine de milliers de mots pour aborder tous les algos en détail. Internet a en tout cas considérablement évolué.

 

 

Ce qu’il faut connaître sur l’algorithme de Google 2019

 

Google  met souvent en place de nouveaux algorithmes et des mises à jour . Pour vous aider à vous y retrouver, voici quelques précisions dans les lignes suivantes/

Comme vous avez pu le voir précédemment, on peut constater qu’il n’y a pas un seul algorithme de classement de Google, mais  de nombreux algorithmes qui oeuvrent tous ensemble. Tout cela est très complexe et les équipes de travail de la firme doivent forcément, elles aussi, s’emmêler les pinceaux dans leurs propres créations. Pensez à tous ces algos, filtres,critères…Un véritable casse-tête !

 

Google ajoute, modifie et supprime des algorithmes quasi-quotidiennement.C’est pour cela que vous devez vous tenir informés des différentes mises à jour, même si c’est quelque peu compliqué, vu la masse d’informations. Pour information, durant l’année 2018, Google a  effectué + de 650.000 tests et mis en ligne 3234 modifications de son algorithme de recherche. De quoi vous donner le vertige !

 

Pour conclure : les principaux points à retenir concernant l’algorithme de recherche Google

 

 

Pour finir cet article, voici les points essentiels à retenir :

  • Les mises à jour majeurs de l’algo de Google  prennent désormais en compte la qualité générale du site. L’algo ne fonctionne plus sous un nom unique. Le nom générique est “ Core Update “.
  • Votre site doit être mobile friendly. Si ce n’est pas le cas, vous perdrez des places  dans le classement mobile. D’autant que Google utilise désormais un index « mobile first ». Vous ne devez pas mettre de pop-up ou de bannière intrusive  et gêner le visiteur en provenance du moteur de recherche.
  • Votre site doit aussi aller vite, et ne pas présenter de ralentissement, quel que soit le format ( pc, tablette etc. )
  • L’algorithme Panda est inclus dans l’algo général. C’est un algo majeur de Google qui  va mettre en avant les sites qualitatifs.
  • Penguin est également inclus dans l’algo de Google, avec des mises à jour « en direct».
  • Il est conseillé d’avoir un site en HTTPS même si cela n’a pas vraiment d’influence sur le référencement.
  • Google a un algorithme dédié aux pages satellite, utilisé depuis 2015

 

 

 

 

 

 

 

 

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